導(dǎo)語

長安君（ID:changan-j）：“總冠軍”，是指在中央政法委“四個(gè)一百”優(yōu)秀政法新媒體評(píng)選中，獲獎(jiǎng)總數(shù)最多的省份。這一稱號(hào)，表明該省黨委政法委在政法新媒體矩陣建設(shè)、發(fā)揮政法新媒體集群效應(yīng)方面，成績卓著，笑傲群雄。在今年第三屆“四個(gè)一百”評(píng)選中，浙江和廣東兩省的獲獎(jiǎng)總數(shù)都是29個(gè)，并列奪得“總冠軍”桂冠！

“總冠軍”堪稱“四個(gè)一百”評(píng)選的“大力神杯”，是團(tuán)體作戰(zhàn)的實(shí)力顯現(xiàn)，是省域競(jìng)爭(zhēng)的終極PK。今天，長安君邀請(qǐng)到兩位“總冠軍”單位的主要負(fù)責(zé)同志（排名不分先后），請(qǐng)他們分享政法新媒體矩陣建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。

浙江省委政法委：完善數(shù)字化、立體式融合發(fā)展格局

浙江省委常委、政法委書記 王昌榮

長安君：作為本屆“總冠軍”得主，您認(rèn)為浙江政法新媒體建設(shè)的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”是什么？

王昌榮：近年來，浙江省按照中央政法委“把政法輿論宣傳工作重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)新發(fā)展上來”的部署要求，重點(diǎn)抓好五個(gè)方面工作：

一是構(gòu)建大格局。自覺把宣傳輿論工作納入政法工作整體來謀劃和推進(jìn)，著力構(gòu)建“黨委政府領(lǐng)導(dǎo)、政法部門為主、社會(huì)協(xié)同配合、線上線下融合”的工作格局。

二是做強(qiáng)領(lǐng)頭雁。切實(shí)加強(qiáng)“平安鼎”微信公眾號(hào)、“浙江政法”抖音號(hào)等省委政法委新媒體賬號(hào)建設(shè)，并以此為龍頭，聯(lián)合省政法各部門全力打造政法新媒體“頭雁”方陣。

三是擴(kuò)大朋友圈。主動(dòng)與中央和省內(nèi)新聞單位、新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、其他領(lǐng)域頭部大V建立良好合作關(guān)系。學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，組織創(chuàng)作，加強(qiáng)了交流、拓展了視野、提升了水平。

四是創(chuàng)設(shè)新載體。積極運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，推動(dòng)新聞選題、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)等流程再造，增強(qiáng)政法新媒體的吸引力、感染力和傳播力。

五是用好指揮棒。堅(jiān)持把政法新媒體建設(shè)工作納入平安浙江考核指標(biāo)體系。定期發(fā)布“浙江省政法微信、抖音影響力排行榜”等，有力助推政法新媒體的健康發(fā)展。

長安君：在引領(lǐng)全省政法新媒體矩陣發(fā)展上，浙江省委政法委有哪些具體做法？

王昌榮：我們建成了全國首個(gè)省級(jí)社會(huì)治理融媒體中心，聚合3000多個(gè)浙江政法新媒體賬號(hào)，覆蓋用戶數(shù)8100多萬，進(jìn)一步構(gòu)建完善“報(bào)、網(wǎng)、微、端+智庫”的數(shù)字化、立體式融合發(fā)展格局。依托數(shù)字化的理念、手段、方式，助推政法宣傳輿論工作在指揮管理考核、新聞熱點(diǎn)聚合、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、傳播效果評(píng)估等多個(gè)維度轉(zhuǎn)型升級(jí)。

長安君：在政法新媒體建設(shè)過程中，浙江曾面臨哪些痛點(diǎn)，又是如何解決的？

王昌榮：政法新媒體的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，認(rèn)識(shí)不到位、機(jī)制不到位、能力不到位，管理難、漲粉難、出圈難等問題普遍存在。對(duì)此，我們重點(diǎn)做好三篇文章：

一是整合的文章，對(duì)一些在同領(lǐng)域具備一定規(guī)模和影響力的賬號(hào)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、粉絲遷移等方式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。對(duì)具有一定影響力的干警個(gè)人賬號(hào)，經(jīng)本人同意后轉(zhuǎn)為政務(wù)號(hào)，并加大扶持力度，推動(dòng)其做大做強(qiáng)。

二是融合的文章，通過打造融媒體中心，讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，既保證新媒體的發(fā)展方向、內(nèi)容生產(chǎn)符合政法工作要求，又能通過親民人設(shè)、創(chuàng)新表達(dá)、有效互動(dòng)，提高傳播到達(dá)率、有效性。

三是結(jié)合的文章，堅(jiān)持把新媒體宣傳與政法業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合起來。在謀劃重大活動(dòng)、重要工作、重點(diǎn)項(xiàng)目的時(shí)候，同步考慮新媒體宣傳方案。堅(jiān)持把新媒體建設(shè)與政法隊(duì)伍建設(shè)結(jié)合起來，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，強(qiáng)化政法干警媒商養(yǎng)成。

長安君：在新時(shí)代新征程上，政法新媒體如何更好塑造隊(duì)伍形象、為平安中國營造良好輿論環(huán)境？

王昌榮：我們將始終貫徹落實(shí)“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”方針，重點(diǎn)從三個(gè)方面下功夫、求提升、見成效：

一是跳出浙江看浙江——對(duì)標(biāo)一流，建設(shè)更有影響力的政法新媒體。對(duì)標(biāo)長安劍，努力在內(nèi)容質(zhì)量、出圈能力、粉絲數(shù)量等方面下功夫、求突破。認(rèn)真做好權(quán)威信息發(fā)布、法律政策解讀、新聞報(bào)道集納、政法文化展示、公共法律服務(wù)等工作，面向全國乃至全世界講好浙江政法故事。關(guān)注重大事件、重要時(shí)刻、重點(diǎn)任務(wù)，在重要關(guān)頭發(fā)出浙江政法的聲音，有效引導(dǎo)輿論，把握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

二是跳出政法看政法——創(chuàng)新表達(dá)，讓政法故事走進(jìn)尋常百姓家。更多地從黨委政府的工作大局出發(fā)去謀篇布局，從受眾視角、民生情懷去深度思考、趣味表達(dá)。善于跳出傳統(tǒng)的思維模式，精準(zhǔn)拿捏嚴(yán)肅性和娛樂性的尺度平衡，注重從司空見慣的事實(shí)或現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)新聞，把政法單位的“習(xí)以為常”變成受眾心中的“津津樂道”。善于用互聯(lián)網(wǎng)語言、平民化表達(dá)，讓“有意義”的新聞更“有意思”，讓“正能量”新聞產(chǎn)生“大流量”。

三是跳出媒體辦媒體——多元融合，構(gòu)建具有時(shí)代特征、浙江特色的政法傳播格局。通過政法新媒體更好問政于民、服務(wù)群眾，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)在平安建設(shè)、推進(jìn)國家治理現(xiàn)代化中的獨(dú)特作用。主動(dòng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，探索政法機(jī)關(guān)辦新媒體的新體制新機(jī)制新模式。加強(qiáng)與平臺(tái)合作，推進(jìn)政法新媒體品牌創(chuàng)新、品質(zhì)提升。進(jìn)一步完善內(nèi)容把關(guān)機(jī)制，提高政法宣傳工作的時(shí)、度、效。

廣東省委政法委：順應(yīng)時(shí)代潮流整合資源，提升出品質(zhì)量

廣東省委常委、政法委書記 張虎

長安君：作為本屆“總冠軍”得主，廣東的政法新媒體建設(shè)從哪方面著重發(fā)力？

張虎：廣東是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省、網(wǎng)絡(luò)大省。近年來，全省政法機(jī)關(guān)認(rèn)真貫徹中央政法委和省委部署要求，以政法新媒體品牌建設(shè)為發(fā)力點(diǎn)，多措并舉、上下協(xié)力，較好實(shí)現(xiàn)了新媒體品牌從“一支獨(dú)秀”向“多點(diǎn)開花”轉(zhuǎn)變。

廣東省委高度重視政法宣傳輿論工作，省委主要領(lǐng)導(dǎo)多次對(duì)政法宣傳輿論工作提出要求，強(qiáng)調(diào)要把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，加強(qiáng)傳播手段和平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)奏響主旋律、傳播正能量。

省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦及主流媒體大力支持政法宣傳輿論工作，積極支持打造一批內(nèi)容豐富、特色鮮明的政法新媒體品牌。

省委政法委充分發(fā)揮牽頭抓總、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，專題部署推進(jìn)政法新媒體品牌建設(shè)。省直政法單位堅(jiān)持每年謀劃扶持一批優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，以點(diǎn)帶面推動(dòng)本系統(tǒng)政法新媒體建設(shè)整體提升。各地政法機(jī)關(guān)按照“一地一特色，一區(qū)一品牌”思路，發(fā)揮在原創(chuàng)內(nèi)容、專業(yè)資源等方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新培樹品牌。

長安君：廣東有哪些創(chuàng)新，讓全省政法新媒體“百花齊放”？

張虎：我們堅(jiān)持把“矩陣發(fā)展、集群作戰(zhàn)”作為重要理念，著力構(gòu)建“全網(wǎng)存在、整體聯(lián)動(dòng)、全時(shí)響應(yīng)”的工作格局。

在矩陣布局方面，率先實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)以上政法機(jī)關(guān)“兩微多端”全覆蓋，在此基礎(chǔ)上分別建立系統(tǒng)矩陣、地區(qū)矩陣。

在工作聯(lián)動(dòng)方面，我們組建了省、市、縣三級(jí)長安網(wǎng)工作群，并依托南方報(bào)業(yè)“南方+”客戶端，建立“廣東政法”南方號(hào)矩陣廣泛開展宣傳活動(dòng)，取得良好宣傳效果。

在集群推進(jìn)方面，我們采取省直政法單位領(lǐng)軍賬號(hào)首發(fā)、本系統(tǒng)或全省政法新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)的方式對(duì)重點(diǎn)稿件進(jìn)行推轉(zhuǎn)，較好實(shí)現(xiàn)了傳播效益最大化。

長安君：在激勵(lì)政法新媒體創(chuàng)新爭(zhēng)優(yōu)上，廣東有何經(jīng)驗(yàn)做法？

張虎：干事創(chuàng)業(yè)，關(guān)鍵在人。近年來，我們注重加強(qiáng)運(yùn)營隊(duì)伍建設(shè)，帶動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)上宣傳輿論工作能力水平穩(wěn)步提升。 

一是建立評(píng)價(jià)制度。通過定期發(fā)布新媒體榜單、協(xié)同第三方對(duì)新媒體年度績效開展評(píng)價(jià)等方式，激勵(lì)先進(jìn)鞭策后進(jìn)。

二是加強(qiáng)保障建設(shè)。為新媒體人員開展工作創(chuàng)造良好環(huán)境，建立稿酬制度，鼓勵(lì)寫好稿、出精品。

三是納入考評(píng)體系。將新媒體建設(shè)應(yīng)用情況納入平安建設(shè)考評(píng)內(nèi)容，納入年度個(gè)人評(píng)價(jià)表揚(yáng)范圍，激勵(lì)擔(dān)當(dāng)作為。

四是引進(jìn)專業(yè)人才。通過市場(chǎng)化機(jī)制、媒體合作、高校引進(jìn)等途徑加強(qiáng)新媒體專業(yè)人才建設(shè)，有效保持隊(duì)伍活力。

當(dāng)前，政法新媒體正處在快速發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期。我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，大力推進(jìn)機(jī)制建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、表達(dá)革新。

在機(jī)制建設(shè)方面，各地充分運(yùn)用平安宣傳專項(xiàng)組機(jī)制，普遍與屬地主流媒體建立會(huì)商制度，定期策劃宣傳主題，統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和政法新媒體宣傳工作。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，各地用好政法工作“富礦”資源，使內(nèi)容生產(chǎn)更加適應(yīng)時(shí)代需要、契合受眾需求。

在表達(dá)革新方面，各地通過短視頻、動(dòng)漫等形式，以“短”“趣”為主推出爆款產(chǎn)品。各地還建設(shè)全媒體中心、融媒體工作室，構(gòu)建“策采編發(fā)”閉環(huán)，形成了統(tǒng)一策劃、多元生產(chǎn)、梯次發(fā)布的格局。

長安君：面臨百年未有之大變局，政法新媒體如何更好為大局保駕護(hù)航？廣東有哪些思考？

張虎：我們將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，按照中央政法委和省委工作部署，立足廣東實(shí)際，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，對(duì)標(biāo)全國最優(yōu)，繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做響我省政法新媒體，更好服務(wù)黨和國家工作大局。

一要加強(qiáng)陣地建設(shè)。大力推進(jìn)政法宣傳輿論重心向網(wǎng)絡(luò)新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，做到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展到哪里，政法新媒體就延伸到哪里，政法服務(wù)為民正能量就輻射到哪里。

二要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。自覺將政法新媒體宣傳納入大宣傳格局整體謀劃推進(jìn)，唱響主旋律，講好政法故事、廣東故事、灣區(qū)故事、中國故事。

三要加強(qiáng)矩陣建設(shè)。加快構(gòu)建以省級(jí)政法機(jī)關(guān)賬號(hào)為牽引、地市級(jí)政法機(jī)關(guān)賬號(hào)為骨干、基層政法機(jī)關(guān)賬號(hào)為結(jié)點(diǎn)的網(wǎng)上傳播集群，為平安廣東、法治廣東建設(shè)提供更加有力的輿論支持。

四要加強(qiáng)品牌建設(shè)。優(yōu)先扶持一批有現(xiàn)實(shí)影響力的政法新媒體，以專業(yè)、特色創(chuàng)樹品牌，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

五要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。加大新媒體運(yùn)營人員培訓(xùn)力度，加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)，建立健全激勵(lì)機(jī)制，努力為全省政法新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。